Twitch「3%廣告政策」遭轟…急道歉：不是想限制廠商下預算給主播

記者蘇晟彥／綜合報導

近年Twitch平台與YouTube平台搶食掉遊戲實況大部分人數，但隨著競爭越來越激烈，加上Twitch「文字獄」、「喜怒無常Ban人規則」，讓不少實況主失望出走。對此，昨日（6日）官方更頒布了全新的「工商廣告規則」，其中包含即將要上線的品牌內容揭露工具，甚至規定廠商Logo只能佔畫面3%引爆眾怒，在經過一天後緊急道歉直說，「我們規範的內容過於空泛，深感抱歉」。

▼Twitch全新頒布的工商相關規範引起憤怒。（圖／翻攝自Twitch）

►►Twitch全新廣告規範

對於實況主而言，觀眾的斗內（Donate）及遊戲廠商合作工商是最主要的收益來源，而在Twitch上更是，YouTube上還有觀看相關的分潤，但Twitch僅有與大台的實況主簽下流量合約，對於新晉的實況主自然就得靠廠商的青睞。對此，原定在7月上路的全新規範，為了讓觀眾一眼能夠明白實況含有品牌內容，在創作者儀表板新增了品牌內容揭露工具。

其中規範之嚴格，讓不少實況主傻眼，包含工商提供的LOGO只能佔3%、不得播放廣告影片在實況中、並全面禁止包含政治、特定金融服務（ ICOs、多層次的行銷∕快速致富秘方以及貸款償還選項）、特定博弈網站等，各種嚴格的限制都導向一個最明白的結果，「請廠商向Twitch下廣告，而非將行銷費用花在實況主上」。

對此，不少實況主在得知後紛紛暴動，更有超大咖實況主揚言要離開Twitch將觀眾帶走，事隔半日後，官方才嚴重明白規範之嚴格，緊急發出聲明道歉指出，「對於全新頒布的廣告規範過於廣泛、造成許多實況主混亂，我們深感抱歉！」接著表示並不是想要奪取廠商花費在實況主身上的費用，並強調絕對不是要讓廠商直接下廣告在平台方上面，針對種種混亂也表明將重修廣告規範，將會再公布在平台上。

Today’s branded content policy update was overly broad. This created confusion and frustration, and we apologize for that.

— Twitch (@Twitch) June 6, 2023