時尚精品搶攻年輕遊戲族群 積極聯名或造型置入吸金

▲時尚與遊戲結合。(圖/翻攝自Riot Games)

▲精品品牌Louis Vuitton為姬亞娜設計造型。(圖/翻攝自Riot Games)

記者張阜蓉/綜合報導

近年來玩家可以發現精品與遊戲業合作愈來愈深,因應疫情迫使精品產業加速數位化。除了線上時裝秀之外,各大知名品牌也與遊戲合作或是將產品置入,甚至直接打造專屬遊戲。

▲精品與遊戲結合。(圖/翻攝自IG/maisonvalentino)

▲時尚品牌Valentino於《動森》中發布最新款時裝供玩家下載。(圖/翻攝自IG/maisonvalentino)

▲遊戲與精品結合。(圖/翻攝自TWITTER /@MarcJacobs)

▲時尚品牌Marc Jacobs於《動森》中發布最新款時裝供玩家下載。(圖/翻攝自TWITTER /@MarcJacobs)

精品與遊戲的合作,除了先前2016年知名精品品牌LV找來《Final Fantasy XIII》的主角雷光合作廣告之外,2019年更與線上遊戲《英雄聯盟》合作,除了為角色姬亞娜設計造型,也推出相關產品聯名合作企劃。 模擬養成遊戲《動物森友會》,上市後造成高人氣回響,Valentino、Marc Jacobs 這兩大品牌就看準遊戲熱度搶合作,發佈最新款時裝供玩家下載。

▲精品與遊戲結合。(圖/翻攝自tw.burberry)

▲Burberry推出的《衝浪小鹿》遊戲。(圖/翻攝自tw.burberry)

除置入遊戲,有些品牌更直接做出一款遊戲,像是Burberry推出的《衝浪小鹿》,可以在遊戲裡讓角色搶先穿上最新夏日系列服飾,盡情乘著衝浪板奔馳競速。另一款個性品牌Balenciaga也推出遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」,在整個遊戲中,玩家會穿越各個區域,可以在遊玩中看到各種Balenciaga的 2021 年秋季系列的新品和作品。

品牌打入年輕消費族群,一方面也看重玩家願意在遊戲世界中花錢用買虛擬角色的造型、時裝的「吸金力」。有外媒統計2019年全球玩家在遊戲開銷中,有八成費用會花在角色造型配件上,好讓自己的虛擬角色在遊戲中看起來更厲害。這波實體轉遊戲數位化的操作,成功讓代表高級、遙不可及的精品時尚,變得觸手可及。

關鍵字:精品遊戲電競LV動森Burberry

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