3A遊戲開發+行銷成本越來越貴　製作周期3-5年「破億」只是開始

▲ 近年來 3A 遊戲開發成本越疊越高。（圖／翻攝自 COD 官網）

記者樓菀玲／綜合報導

近日，英國競爭與市場管理局（CMA）公開了對於微軟收購動視暴雪這筆交易的審查報告，結果顯示 CMA 對此交易持反對態度，該報告一共有 400 頁，其中對於 3A 級遊戲開發成本的調查結果相當吸引人關注。

引述海外媒體 Automaton 的報導內容，據國際數據調查集團（IDG）2021 年 8 月的調查指出，目前遊戲開發預算已達到空前的規模。五年前，絕大部分的 PC 和主機遊戲開發預算介於 5,000 萬美元（約新台幣 15.3 億元）到 1.5 億美元（約新台幣 46 億元）之間，預計 2024 年至 2025 年推出的遊戲開發成本，將有機會超過 2 億美元（約新台幣 61.4 億元），再破新高。

報告指出，如《決勝時刻》（CoD）這樣的超級大作，開發預算已經突破 3 億美元，像《俠盜獵車手》等期待度極高的遊戲，開發預算也可能超過 2.5 億美元。IDG 的報告引述動視員工說法，為了滿足《決勝時刻》每年大量內容的開發需求，一個主要的開發工作室已無法負荷。這種情況短期內難以改變，AAA級 遊戲的開發成本和開發體系呈現越來越大規模的趨勢。

報告同時提到了遊戲開發期間的情況，大部分大作遊戲的開發周期通常在 3 至 5 年之間。如果開發過程中需要進行重大調整，則可能需要更長的時間。至於遊戲發行商在市場行銷方面投入的成本，一位遊戲發行商表示，如果遊戲開發過程中花費了 1.5 億歐元（約新台幣 50.8 億元），那麼行銷推廣方面的花費則有可能高達 5000 萬歐元（約新台幣 16.9 億元）。

也有另一家遊戲發行商表示，他們的開發預算在 8000 萬美元（約新台幣 24.5 億元）到 3.5 億美元（約新台幣 107.5 億元）之間，行銷推廣費用最高可達 3.1 億美元（約新台幣 95 億元），為了盡可能地行銷這些戴有龐大開發成本和長期開發的遊戲，導致行銷費用也很難降得下來，變成金錢戰爭。

根據 IDG 的調查結果，報告同時闡述了第三方機構對微軟收購動視暴雪的看法，IDG 指出，《決勝時刻》系列遊戲通過運用系列框架和開發經驗，將原本需要 4 至 5 年的開發周期壓縮至 3 年。因此在考慮到開發成本和開發人員等因素後，其他公司短期內很難研發出能取代《決勝時刻》的遊戲。

遊戲開發成本一直以來很少被公開，因此這次由業界知名調查機構提供的報告顯得尤為珍貴，根據本次調查結果，近年來遊戲開發成本呈現快速上升的趨勢，在這樣的情況下，像《決勝時刻》這樣的系列遊戲可以利用開發經驗和系列品牌價值來為後續作品提供支援。

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— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) April 26, 2023