Snap要玩完了?Instagram限時功能用戶超越SnapChat

實習記者翁子竣 /綜合報導

社群平台市場競爭得如火如荼,功能相近的SnapChat 與 Instagram (IG)勝負卻似乎已塵埃落定。Instagram 於週四 (8/3) 公布了使用者數據,僅推出不到一年的時間,「限時動態」(Instagram Stories) 功能的使用率正式超越 SnapChat 也間接導致了母公司 Snap 的股票火速下跌。

▲SnapChat與 Instagram 間的競爭結果逐漸明了。 (圖/翻攝自MAXPIXEL)
▲SnapChat與 Instagram 間的競爭結果逐漸明了。 (圖/翻攝自MAXPIXEL

據 Instagram 公布的數據指出, 25 歲以下的使用者平均每天花費 32 分鐘於 Instagram 中,則25歲以上的使用者於軟體中的滯留時間也長達 24 分鐘。且有申請 Instagram 帳號的企業,超過 50% 於 7 月統計至少發表了一則「限時動態」。由此可見,Instagram 的行銷策略深受年輕人和企業用戶的喜愛。

▲SnapChat與 Instagram 間的競爭結果逐漸明了。 (圖/翻攝自MAXPIXEL)
▲Instagram 除公布使用者數據外,也推出新特效慶祝「限時動態」一週年。 (圖/翻攝自官網)

Instagram 在被 Facebook 收購後就不斷發展新功能,於去年「參考」SnapChat 的「限時動態」,推出後即迅速壓垮了 SnapChat 的市場行情。SnapChat 的使用者成長率從每季度 17.2% 急速下滑到僅剩 5%,母公司 Snap 的股價也從 17 美元下跌到 13 美元。在使用者數量上,Instagram 就有高達 7 億的使用者,則其限時動態功能每日也有 2.5 億的活躍用戶,對比之下,遠遠超越了 SnapChat  於今年 5 月的財務報告中所宣稱的 1.66 億用戶。

▲SnapChat與 Instagram 間的競爭結果逐漸明了。 (圖/翻攝自MAXPIXEL)
▲SnapChat 的使用者成長率已大不如前。 (圖/翻攝自TECHCRUNCH)

為何曾經社群 APP 業界的龍頭 SnapChat 如今卻被 Instagram 給壓著打?可參考《ETNEWS新聞雲》先前的報導。綜觀全局,Instagram 的成功可說是毫不意外,Facebook 與 Instagram 間的服務結合,大大抬高了 Instagram 的用戶數,且在新功能的推行上,Instagram 完美複製了 SnapChat 的成功案例,不僅「限時動態」,時下年輕人最流行的「擴增實境」 (AR) 功能,其中最受少男少女們歡迎的小狗耳朵特效也是受 SnapChat 早前就推出的同款狗耳朵特效所「啟發」。

以現今的局面看來,SnapChat 似乎完全沒有反擊的空間。但據消息指出, Google 曾經出價 300 億美元收購其母公司 Snap,雖 Snap 事後否認,但此收購案對 Snap 來說應可謂美事一樁。Snap 目前市價僅 150 億美元,如消息屬實,Google 所提出的價碼會是其兩倍,有著 Google 強大的資源當做後盾,說不定未來走到不得不收購的局面時,SnapChat 將會有翻身逆襲的機會。

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