Facebook 發布最新影音數據提醒小編們分享影音秘訣

記者洪聖壹／台北報導

Facebook 發佈最新影音數據，指出短短兩年間，各平台行動影片流量已成長 532%，且預估在 2013 年至 2018 年間，行動影片整體將增長 14 倍，而過去一年間，全球平均每人張貼影片的數量增加了 75%，美國更增加了 94%，象徵以視覺化（照片、表情符號、貼圖、影片）與行動化新的通用語言正在來臨。

Facebook 指出 2014 年間，全球平均每人張貼影片的數量增加了 75%，美國更增加了 94%，全球動態時報上來自個人及品牌的影片數量較去年同期增加了 3.6 倍。

在行動裝置應用上，Facebook 統計全球有 65% 的 Facebook 影片流量來自行動裝置，而且從 2014 年 6 月以來，Facebook 平均每日影片瀏覽次數就達 10 億，其中 2/3 來自行動裝置，每月約 1 億部影片上傳至 Facebook。

模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook 台灣消費者線上行為調查」指出，69％的 Facebook 用戶曾經在 Facebook 上觀賞影片，而 56％曾經透過 Facebook 發佈影片或是影片連結。影片創作、發表、互動頻率提高後，動態時報上資訊的比例也隨之變化，Facebook 76% 的美國 Facebook 用戶表示，他們會在網站上發掘與瀏覽在 Facebook 上看到的影片。

在影片的影響當中，Facebook Facebook 的 Creative Shop 與 OMD、Arc Sponsorship、Framestore合作，以即時影片重現當天賽事精華，光 FryFutbol 活動就創造逾四億次點擊率，不重複觀眾超過 1.25 億人（其中八成使用行動裝置瀏覽），橫跨 158 國。

Facebook 表示，產品行動化將給予品牌更多機會，透過視覺化的影片，可以跨越語言的障礙，在同一時間傳遞到全世界的各種螢幕上，品牌必須在短短幾秒中傳遞其品牌故事，他們稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。

為了達到停指創意的效果，Facebook 建議使用者在影片開頭前幾秒，就要展現過人的創意，尤其是使用者從縮圖的選擇到影片前三秒至為關鍵，但只要故事完整與精彩，長篇影片同樣動人。再來是影片的設計，必須要「不受音效的有無而影響」，即便在靜音模式內，影片必須依然引人注目，即使要說明，則是要考慮不需音效的字幕。

此外，為了更有力宣傳活動結合影片及照片等各種創意素材，各大品牌必須因應各種螢幕、裝置及連線速度調整創意，才能以最有效途徑說服觀眾。